Abrazos Gratis, pero no Aprovechados

11 Febrero, 2007 · Archivado en Comunicación, Marketing, Protesta

abrazosgratislogo

Abrazos Gratis es una iniciativa que se inicio en Estados Unidos en 2001, pero en el año 2004 un chico australiano lo hizo grabando un vídeo, lo editó y quedó muy bien.

Al subir ese vídeo a You Tube en el año 2006 tuvo muchísimo éxito y la gente lo empezó a hacer.

Ese mismo año en España empezó a hacerlo el director y videoblogger Joan Planas, poco más tarde se creó la web abrazosgratis.org.

Toda esta situación genero un movimiento social bastante amplio que ha ido creciendo enormemente, generando una masa crítica siguiendo todo esto.

Hoy estaba viendo la televisión y he visto un anuncio, decir el anunciante no aportaría nada, en el cual salía gente con los carteles de “Abrazos Gratis” abrazándose entre si.

Al verlo me he puesto en contacto con Joan Planas, al que conozco virtualmente por los videoblogs y al preguntarle si sabía algo me ha comentado que se han aprovechado de todo el trabajo realizado por Joan y por los demás abrazadores en España.

Es decir, una empresa de publicidad ha utilizado todo el trabajo viral hecho por otros para aprovecharlo para vender un producto, con lo que se genera en el público una confusión enorme.

De todos modos para las empresas de publicidad existe una cosa llamada AutoControl, que en su cabecera pone “Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial“, pero lo que no he encontrado es nada que indique no se de debe ni plagiar ni utilizar el trabajo de los demás de forma totalmente interesada.

ACTUALIZACIÓN: Me ha escrito Joan Planas al respecto de este post, ha investigado en autocontrol y ha conseguido la siguiente información:

EXTRAIDO DEL CÓDIGO DE CONDUCTA PUBLICITARIA
http://www.autocontrol.es/pdfs/Cod_conducta_publicitaria.pdf

D.- NORMAS SOBRE DETERMINADAS FORMAS Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS
20.- Explotación del prestigio ajeno e imitación.
La publicidad no deberá contener ni explícita ni implícitamente referencias a los signos distintivos de otro anunciante, fuera de los casos legal o convencionalmente admitidos o de publicidad comparativa aceptable. Los anuncios tampoco deberán imitar el esquema general, texto, eslogan, signos distintivos, presentación visual, música, ni los efectos sonoros de otros anuncios, nacionales o extranjeros, aunque sean de campañas ya concluídas, de tal manera que induzcan a confusión a los destinatarios o signifiquen aprovechamiento indebido del esfuerzo ajeno. En la publicidad debe eludirse todo riesgo de confusión.

A.- PRINCIPIOS BÁSICOS.
Punto 4. Buena fe:
La publicidad no deberá constituir nunca un medio para abusar de la buena fe del consumidor.

C.- EXIGENCIA DE VERACIDAD.
14.- La publicidad no deberá ser engañosa.
Se entiende por publicidad engañosa aquélla que de cualquier manera, incluida su presentación, o en razón de la inexactitud de los datos sustanciales contenidos en ella, o por su ambigüedad, omisión u otras circunstancias, induce o puede inducir a error a sus destinatarios.

19.- Testimonios.
Cuando la publicidad incluya recomendaciones y/o testimonios, esto es, aseveraciones de personas ajenas al anunciante y que no actúan como portavoces de éste, sean o no retribuídos, deberá responder a la verdad, tanto en cuanto a la persona del recomendante y/o testimoniante, cuanto acerca del contenido de la recomendación y/o del testimonio. El anunciante deberá contar con autorización por escrito del testimoniante y a aquél le incumbe probar la verdad del anuncio. Esta publicidad sólo podrá utilizarse en tanto se mantengan vigentes las condiciones anteriores.

27.- Campañas con causa social.
b) Si en la publicidad se hace referencia a alguna organización de carácter solidario, deberá contarse con el consentimiento de ésta y deberán también respetarse las instrucciones impartidas por ésta o las condiciones bajo las cuales fue concedida la autorización.

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Comentarios

12 Responses to “Abrazos Gratis, pero no Aprovechados”

Tere on Febrero 11th, 2007 7:59 pm

Hola,

En referencia al tema de Autocontrol y tambien teniendo en cuenta la Ley General de Publicidad lo unico que podria aplicarse, y no se hasta que punto, es que uno de los preceptos se trata de que la publicidad no debe crear ningun tipo de confusion a los clientes y audiencia, si es asi pueden tomarse medidas. Generalmente este hecho se aplica cuando puede producir confusion sobre la empresa fabricante o entre productos, etc. por eso no se si podria aplicarse tambien a este caso que se trata de un movimiento copiado en la idea o mensaje publicitario y no del propio objeto de la publicidad.

A ver si alguien que este mas puesto en estos temas puede aclarar este punto o aportar otros puntos.

Saludos
edu on Febrero 11th, 2007 8:02 pm

Muchísimas gracias Tere, es que esta tarde he visto el anuncio de ONO y me he puesto en contacto con Joan Planas y me ha comentado que ONO había actuado por propia voluntad y que este problema existía, se lo comentaré a Joan.
Tere on Febrero 11th, 2007 8:26 pm

de nada, espero que podais aclarar este tema y que lo vayas comentando, de hecho es interesante conocer las posibles acciones a tomar en estos casos
Octavio Isaac Rojas Orduña on Febrero 11th, 2007 9:40 pm

No entiendo bien el post.
¿Alguien está lanzando una campaña en la que dicen abrazos gratis para promover un producto?

¡Denunciémosle!
edu on Febrero 11th, 2007 9:55 pm

http://www.bottup.com/index.php?option=com_content&task=view&id=221&Itemid=33
Enrique Castro on Febrero 12th, 2007 8:10 am

me apunto a la denuncia….

¡¡¡CAÑA AL MONO!!!!
Beatriz on Febrero 12th, 2007 12:55 pm

Desde luego… Falta de imaginación, está claro.
Vanesa Gómez on Febrero 12th, 2007 1:42 pm

En el tema de legislación y publicidad no me voy a meter porque metería la pata o diría algún disparate. Lo que sí puedo decir es lo que siente una de esas personas que anónimamente sale a abrazar por la calle, a repartir alegría, emoción, cariño… dando abrazos gratis.
La verdad es que, se pueda hacer algo contra O*o o no, el sentimiento de frustración y de haber sido utilizado está ahí. Ver que alguien se aproveche con fines lucrativos de algo así es cuanto menos indignante. Si acaso fuese una campaña por el día de la paz, por el hermanamiento de los pueblos, por la resolución de conflictos bélicos, etc, no me ofendería lo más mínimo, puesto que el salir a dar abrazos gratis puede tener connotaciones de varios tipos pero siempre altruistas, con cariño y con grandes esperanzas y sentimientos positivos.
En O*o evidentemente se han escudado en la buena fe de toda aquella gente que cree en el movimiento para poder sacar tajada a nuestra costa. Vamos, es que es como que te meen en la cabeza y te digan que llueve. No sé que se podrá hacer, no sé en qué acabará todo esto… pero desde luego que perjudica el sentimiento de pureza y buenhacer del abrazar gratis y, lo que es peor, cuando salgamos a la calle nos asociarán con la campaña publicitaria de esta compañía por mucho que insistamos en que somos totalmente cotrarios a ella.
Un saludo… qué digo un saludo, ¡UN ABRAZO! a todos y gracias por el apoyo que estáis mostrando
Ferran on Febrero 13th, 2007 11:28 am

He meneado el artículo de Bottup:

¡Menéame!
Ferran on Febrero 13th, 2007 12:07 pm

Hemos conseguido salir en la portada de Menéame
Belén on Febrero 19th, 2007 11:50 am

Hola! Yo también formo parte del movimiento Abrazos Gratis, muchas gracias por vuestro apoyo!! Un abrazo!
olgo on Marzo 3rd, 2007 7:49 pm

os acordais del anuncio de amena, en el que una chica pedia un abrazo y todo el mundo la abrazaba, jajaja, por favor no nos pasemos, ahy gente que lo ha hecho antes, solo que de manera anonima y no mediatica.